Vraag:
Hoe benut een organisatie zijn menselijk kapitaal het beste? Ontwikkel een campagne waarin de kracht van Ernst & Young (ofwel het potentieel van mensen benutten) naar voren komt.

Oplossing:
Een campagne tijdens de Olympische Spelen in Peking die benadrukte dat niet alleen de sporter een medaille verdient maar ook de coach. Hij heeft er immers voor gezorgd dat het potentieel van de sporter omgezet is in een goed resultaat. Een beeld waar Ernst & Young zich graag in herkent.

Tijdens deze campagne stond een internetverkiezing centraal waarbij het Nederlandse publiek de beste olympische coach tijdens de Spelen in Peking kon aanwijzen. Gouden waterpolocoach Robin van Galen won uiteindelijk ook goud in deze verkiezing. Tijdens de huldigingen van de sporters in het Holland Heineken House, overhandigde Partner in Sport, Ernst & Young de coaches een bokaal. De campagne is uitgevoerd in samenwerking met NOC*NSF.

Rol FDMG:
De campagne van Ernst & Young werd gevoerd op radio, in dagbladen en magazines, op internet, op billboards langs de snelwegen en op Nederlandse luchthavens.

Resultaat:
Ernst & Young heeft de SponsorRing gewonnen in de categorie sport.

"We zijn apetrots", zegt sponsormanager Kristel van der Linden van Ernst & Young. "Mensen vinden het vooral knap dat we met onze campagne niet alleen reclame hebben gemaakt voor onze firma, maar er ook in zijn geslaagd om de coaches in het zonnetje te zetten. Media hebben tijdens deze Spelen echt meer aandacht besteed aan de rol van de coach. Op weg naar Vancouver gaan wij zeker door met het thema coaching. Wij willen het Nederlandse publiek bewust maken van het belang van goede coaching voor de sport in Nederland. En volgens de resultaatmetingen is dat ook nog eens goed voor ons merk."

De campagne is zo succesvol geweest dat er nu een vervolg komt.